Ist das Firmengeschenk noch zeitgemäss?

In einer Zeit, in der Unternehmen hauptsächlich per E-Mail, LinkedIn, Newsletter und über soziale Medien kommunizieren, könnte ein Geschenk für einen Kunden fast wie etwas aus einer anderen Zeit wirken.

Schliesslich genügt heute eine kurze Nachricht, um einem Kunden zu danken, ihm schöne Feiertage zu wünschen oder einen besonderen Anlass zu markieren.

Warum also noch ein Geschenk machen?

Und doch sind Firmengeschenke nicht verschwunden. Ganz im Gegenteil.

Aber ihre Rolle hat sich verändert.

Vom einfachen Werbeartikel zu einer Geste, die verbindet

Noch vor einigen Jahren war es ganz selbstverständlich, einen Kugelschreiber, Kalender, Schlüsselanhänger oder eine Tasse mit dem Logo eines Unternehmens zu erhalten.

Manche dieser Artikel waren nützlich, andere eher weniger. Und wahrscheinlich sind viele davon irgendwann in einer Schublade verschwunden.

Heute sind die Erwartungen andere.

Ein Firmengeschenk sollte nicht mehr nur als Werbeträger betrachtet werden. Es kann eine Geste der Wertschätzung sein, eine Möglichkeit, sich bei einem treuen Kunden zu bedanken, einen Mitarbeitenden zu würdigen oder eine Geschäftsbeziehung zu stärken.

Und genau diese menschliche Dimension macht das Firmengeschenk auch heute noch relevant.

Warum kann ein Gegenstand mehr bewirken als eine Nachricht?

Wir erhalten jeden Tag eine enorme Menge an digitalen Informationen.

E-Mails, Benachrichtigungen, Werbung, LinkedIn-Nachrichten … Die digitale Kommunikation ist schnell und effizient, wird aber ebenso schnell wieder vergessen.

Ein Gegenstand hingegen bleibt in unserer Umgebung.

Eine Trinkflasche auf dem Schreibtisch, eine Tasche für den Arbeitsweg, ein Notizbuch im Besprechungsraum oder ein praktisches Accessoire, das uns unterwegs begleitet, kann uns über Monate hinweg begleiten.

So wird das Geschenk zu einer diskreten Präsenz des Unternehmens im Alltag.

Es muss nicht spektakulär sein.

Vielleicht ist genau das seine Stärke.

Der Wert eines Geschenks hängt nicht vom Preis ab

Ein teures Geschenk ist nicht automatisch ein gutes Geschenk.

Entscheidend ist, ob es zum Empfänger passt.

Ein einfacher, aber gut ausgewählter Gegenstand kann wesentlich mehr Freude bereiten als ein teureres Geschenk, das für die betreffende Person keinen wirklichen Nutzen hat.

Der Empfänger fragt sich normalerweise nicht, wie viel das Unternehmen für das Geschenk bezahlt hat.

Viel wichtiger sind drei Fragen:

Ist es nützlich?

Ist es qualitativ hochwertig?

Passt es zu mir?

Genau hier wird die Auswahl entscheidend.

Nicht für alle das Gleiche

Ein langjähriger Kunde, ein neuer Geschäftspartner, ein Mitarbeitender oder ein Besucher an einer Messe haben nicht unbedingt dieselben Erwartungen.

Deshalb kann auch das Geschenk an die jeweilige Beziehung angepasst werden.

Für die einen ist ein praktischer Gegenstand ideal.

Für andere ist eine persönlichere oder hochwertigere Aufmerksamkeit sinnvoller.

Es geht nicht darum, jedes Geschenk individuell zu gestalten, sondern sich ganz einfach zu überlegen:

Wer erhält das Geschenk – und warum?

Diese Überlegung verändert die Art und Weise, wie man einen Artikel auswählt, grundlegend.

Und was ist mit der Umwelt?

Das ist wahrscheinlich eine der grössten Veränderungen der letzten Jahre.

Heute achten Unternehmen und Konsumenten stärker auf Materialien, Herstellung, Lebensdauer und den tatsächlichen Nutzen eines Produkts.

Ein Gegenstand sollte nicht nur deshalb ausgewählt werden, weil er günstig ist.

Gleichzeitig sollte man sich nicht allein auf das Etikett «ökologisch» verlassen.

Ein Produkt, das als «nachhaltig» bezeichnet wird, ist nicht automatisch die verantwortungsvollste Wahl.

Ein wirklich nachhaltiger Artikel ist vor allem ein Artikel, der lange verwendet wird.

Weniger zu schenken, dafür bewusster auszuwählen, kann manchmal sinnvoller sein, als eine Vielzahl kleiner Gegenstände ohne wirkliche Überlegung zu verteilen.

Ein Geschenk kann auch etwas über ein Unternehmen erzählen

Ein Geschenk kann ein Image vermitteln.

Ein innovatives Unternehmen wird wahrscheinlich einen anderen Artikel wählen als ein Unternehmen, das traditionelles Know-how hervorheben möchte.

Ein Unternehmen, das Nachhaltigkeit in den Mittelpunkt stellt, wird eher Materialien und Lösungen wählen, die zu dieser Haltung passen.

Und ein Unternehmen, das einen hochwertigen Auftritt vermitteln möchte, wird mehr Wert auf Verarbeitung, Details und Präsentation legen.

Das Geschenk wird damit zu einer kleinen Erweiterung der Identität eines Unternehmens.

Es sagt nicht nur:

«Hier ist ein Gegenstand mit unserem Logo.»

Es kann auch sagen:

«Das ist uns wichtig.»

Ist das Firmengeschenk also noch sinnvoll?

Ja.

Aber wahrscheinlich nicht mehr ganz so, wie wir es früher verstanden haben.

Ein Firmengeschenk muss heute kein Massenartikel mehr sein, der lediglich verteilt wird, damit ein Logo möglichst oft gesehen wird.

Es kann dann sinnvoll sein, wenn es:

• gut durchdacht ist,
• zum Empfänger passt,
• tatsächlich genutzt wird,
• hochwertig genug ist, um behalten zu werden,
• und zum Image und zu den Werten des Unternehmens passt.

Vielleicht lautet die eigentliche Frage also nicht:

«Sind Firmengeschenke noch sinnvoll?»

Sondern vielmehr:

«Schenken wir noch die richtigen Dinge?»

Und vielleicht gibt es dafür eine ganz einfache Regel:

Wenn Sie den Artikel ohne Ihr Logo nicht verschenken würden, sollten Sie noch einmal darüber nachdenken.

Ein gutes Firmengeschenk sollte für den Empfänger einen Wert haben, bevor es für das Unternehmen einen Werbewert hat.

Genau dort beginnt wahrscheinlich eine wirklich nachhaltige Kommunikation.

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Und Sie – welches Firmengeschenk haben Sie tatsächlich behalten?

Eine einfache Frage, die viel darüber aussagt, was heute noch funktioniert.

AMC Pub unterstützt Unternehmen bei der Auswahl personalisierter Werbeartikel und Firmengeschenke, die zu ihrem Image, ihrer Zielgruppe und ihrem tatsächlichen Verwendungszweck passen.