Aller plus loin avec l’objet publicitaire : comment choisir un cadeau qui marque vraiment les esprits ?

Dans notre précédent article, nous nous sommes posé une question simple : le cadeau publicitaire est-il encore vraiment utile ?

La réponse dépend finalement moins de l’objet lui-même que de la manière dont il est choisi.

Aujourd’hui, les entreprises ne cherchent plus seulement à distribuer un objet portant leur logo. Elles souhaitent offrir quelque chose qui soit utile, esthétique, durable et cohérent avec leur image.

Alors, comment choisir un objet publicitaire qui ne finira pas au fond d’un tiroir ?

Un bon objet publicitaire commence par une bonne question

Avant de choisir un stylo, un sac, une gourde ou un textile, il est important de se demander :

À qui vais-je offrir cet objet et dans quelle situation ?

Un cadeau destiné à des collaborateurs ne répondra pas forcément aux mêmes besoins qu’un article distribué lors d’un salon professionnel, d’un comptoir régional ou d’un événement sportif.

Pour une entreprise de Suisse romande, le contexte local peut également avoir son importance. Un objet remis lors d'une manifestation à Lausanne, Fribourg, Payerne, Yverdon-les-Bains ou dans la région de Genève doit pouvoir être facilement utilisé au quotidien.

L’objectif est simple : que le destinataire ait envie de conserver l’objet et de s’en servir.

L’utilité reste l’un des meilleurs critères

Un objet publicitaire efficace est souvent un objet que l’on utilise naturellement.

Un sac pratique pour les courses, une gourde, un parapluie, un carnet, un stylo de qualité ou encore un vêtement personnalisé peuvent accompagner leur propriétaire pendant des mois, voire davantage.

Chaque utilisation devient alors une nouvelle occasion de voir la marque.

C’est toute la différence entre un objet distribué uniquement pour être distribué et un support de communication qui s’intègre réellement dans la vie quotidienne.

La qualité parle aussi de votre entreprise

Lorsqu’une entreprise offre un objet publicitaire, celui-ci devient en quelque sorte une petite représentation de son image.

Un article de qualité, agréable à utiliser et bien personnalisé peut transmettre une impression de sérieux et d’attention.

À l’inverse, un objet choisi uniquement parce qu’il est très bon marché risque de donner une impression moins qualitative.

Cela ne signifie pas qu’il faut forcément choisir un cadeau coûteux.

Le bon rapport entre prix, utilité, qualité et quantité est souvent plus important que le prix unitaire.

La personnalisation fait toute la différence

Le logo est évidemment essentiel pour identifier l’entreprise, mais la personnalisation ne s’arrête pas là.

Le choix de la couleur, de la matière, du type d’impression ou de broderie et de l’emplacement du logo doit être réfléchi en fonction de l’image de l’entreprise.

Une personnalisation sobre et élégante peut parfois avoir davantage d’impact qu’un marquage très voyant.

Pour une entreprise suisse, le choix peut également être adapté à sa région, à son secteur d’activité ou à l’événement auquel elle participe.

L’objet devient alors beaucoup plus qu’un simple support publicitaire : il devient une extension de l’identité de la marque.

Et si l’objet publicitaire devenait plus responsable ?

Les attentes ont également évolué sur ce point.

De nombreuses entreprises souhaitent aujourd’hui privilégier des articles plus durables, réutilisables ou fabriqués dans des matières présentant un meilleur profil environnemental.

Il ne suffit toutefois pas qu’un produit porte la mention « écologique » pour qu’il soit automatiquement le meilleur choix.

Il est intéressant de regarder concrètement la matière, la durée de vie, la possibilité de réutilisation, la qualité du produit et son origine.

Un objet réutilisé pendant plusieurs années peut avoir davantage de sens qu’un article présenté comme écologique mais rapidement remplacé.

Le cadeau publicitaire doit-il forcément être original ?

Pas nécessairement.

L’originalité attire l’attention, mais l’utilité fait souvent durer la relation avec la marque.

Un objet très original que personne n’utilise aura finalement moins d’impact qu’un article simple qui accompagne régulièrement son propriétaire.

Le véritable défi consiste donc à trouver le bon équilibre :

utile + esthétique + qualitatif + cohérent avec votre entreprise.

C’est là que le choix du produit prend toute son importance.

Du petit cadeau au textile personnalisé

Les possibilités sont aujourd’hui très nombreuses.

Selon l’objectif et le budget, une entreprise peut choisir parmi une large gamme de supports :

• stylos et petits cadeaux publicitaires ;

• sacs et accessoires ;

• gourdes et mugs réutilisables ;

• parapluies et accessoires saisonniers ;

• carnets et articles de bureau ;

• textiles personnalisés ;

• vêtements de travail ;

• cadeaux destinés aux collaborateurs ou aux clients ;

• objets publicitaires pour salons, manifestations et événements.

Le choix dépendra notamment de la quantité souhaitée, du budget, du public ciblé et du type de personnalisation recherché.

En Suisse romande, le conseil reste essentiel

Face à la multitude de produits disponibles, il peut être difficile de faire son choix.

C’est particulièrement vrai lorsqu’une entreprise recherche plusieurs centaines de pièces, une personnalisation spécifique ou un produit adapté à un événement précis.

Dans ce cas, le conseil d’un professionnel permet de comparer les différentes possibilités et de trouver une solution adaptée au projet.

Chez AMC Pub, nous accompagnons les entreprises dans le choix de leurs articles publicitaires personnalisés, en tenant compte de leur image, de leur budget, des quantités et de l’utilisation souhaitée.

Car finalement, le meilleur objet publicitaire n’est pas forcément le plus original ou le moins cher.

C’est celui que l’on a envie d’utiliser.

Aller plus loin dans votre communication

Un objet publicitaire bien choisi peut prolonger votre communication bien après un événement ou une rencontre professionnelle.

Il accompagne un client, un collaborateur ou un partenaire dans son quotidien et permet à votre marque de rester présente, naturellement.

Alors avant de choisir votre prochain article publicitaire, posez-vous simplement cette question :

« Est-ce que la personne qui va le recevoir aura réellement envie de l’utiliser ? »

Si la réponse est oui, vous êtes probablement déjà sur la bonne voie.

AMC Pub – Votre partenaire en articles publicitaires personnalisés en Suisse romande.